أطلقت علامة BOSS مفهوم #BeYourOwnBOSS  الملهم لأوّل مرّة خلال حملة تجديد علامة BOSS التي جرت عام 2022، وقد تابعت القصة التي تغوص في أصل العلامة مع الشعار: "من غير الممكن أن يكون الفرد سيد نفسه في الأساس، لا بل يتحقق ذلك مع التجربة." ومن خلال هذا المفهوم الراقي، تعمّقت العلامة أكثر في حياة هؤلاء الأفراد، وكشفت أمام جمهورها أنّ المثابرة والألم والدروس التي نتعلّمها، كلّها تشكّل مراحل رئيسية تساهم في جعل الأشخاص أسياد أنفسهم. 

وبمناسبة إطلاق مجموعة خريف وشتاء 2023 والحملة المرافقة لها، قررت علامة BOSS أن تلقي الضوء من جديد على مجموعة من نجوم الصفّ الأوّل وسفراء العلامة المؤثرين للغوص في المعنى الحقيقي لأن يكون الشخص سيّد نفسه.  

تسلّط حملة الخريف والشتاء الضوء على وجوه مؤثرة ومحبوبة وتملك قصتها الخاصة مثل : نعومي كامبل، مالوما، لي مين هو، جيجي حديد، خابي لام، وماتيو بيريتيني، ليطلعونا من خلالها على قصص حياتهم من منظورهم الخاص. كذلك، ستشهد هذه الحملة لأوّل مرّة مشاركة لاعب الوسط في كرة القدم الأميركية باتريك ماهومز والممثلة البريطانية سوكي ووترهاوس، وسيتّخذان صفة سفيرين جديدين للعلامة. تسلّط الحملة الضوء على هؤلاء المؤثرين في فيديو قصير بالأبيض والأسود، يروون فيه قصصهم الملهمة التي شكّلت مسيرتهم حتّى اللحظة، ويعلّقون على اللحظات التي أثّرت في شخصيّتهم وحياتهم لتصبح كما نراها اليوم. يرتدي المشاركون في الحملة قطعاً من مجموعة BOSS الجديدة، فيما يتمّ عرض صور من الأرشيف في الخلفية، لإلقاء نظرة عن كثب على مسيرتهم الملهمة نحو قمّة النجومية، كلٌّ في مجاله. ويتميّز كلّ فيديو شخصيّ للمؤثرين بموسيقى عاطفية في الخلفية تتمثّل بأغنية توباك شاكور الأيقونية "Changes"، التي تمثّل نسخة مجددة من الأغنية الأصلية "The Way It Is" لبروس هورنسبي وذا رانج، فتعكس تناغماً آسراً يلمس القلوب، ويوقظ شعوراً بالانتماء والتعاطف يشملنا جميعاً.

تتألّف مجموعة خريف وشتاء 2023 من أقمشة فاخرة متنوّعة تُقدّم بأسلوب بسيط ومريح، لتجسّد مبادئ علامة BOSS التي تتمثّل في حرية التعبير عن النفس وفن التصميم المتميّز. تشمل المجموعة تصاميم راقية بلمسة ريترو عصرية، كما تصطبغ بألوان فريدة ونقشات مستوحاة من الطبيعة، فتزيّن لوحة الألوان الأيقونية للعلامة التي تشمل الأسود، الأبيض والكاميل. ونلاحظ أيضاً لمسات مبهرة من الرمادي ترتقي بطابع الحملة وتزيّنها بتفاصيل بصرية آسرة تضفي التميّز على المجموعة الكاملة.