في عالم الأناقة اليومية، يوجد عدد محدود من علامات الموضة التي تُعتبر جزءاً من حياتنا اليومية، والتي تستحضر صيحات الموضة العالمية، وتقدمها لنا بستايلات عصرية قريبة من أسلوب حياتنا، وبأسعار تُعتبر في متناول الجميع. 

وتُعد اتش آند ام واحدة من أشهر هذه العلامات التجارية التي تتمتّع بباع طويل في صناعة الموضة، وتتميز بأزيائها الكاجوال شيك، مما يجعلها خياراً مفضّلاً لدى الشباب والبالغين على حد سواء. فمنذ عقود طويلة، تقدّم العلامة السويدية مجموعة تشكيلات متنوعة من الأزياء، تشمل الملابس النسائية والرجالية، وملابس الأطفال، والملابس الرياضية، بالإضافة إلى الأحذية والإكسسوارات ومستحضرات الجمال واتش آند ام هوم، أيّ أنها تلبي كل احتياجاتنا تحت سقف واحد، وهذا ما يفسّر نجاحها والإقبال الكبير على ابتكاراتها التي لا يخلو منها أي بيت في عالمنا العربي. 

نجاحها الكبير هذا قادها إلى التعاون مع عدد من ألمع مشاهير العالم على مرّ السنوات، ونذكر منهم، الفنانة لانا ديل راي  التي ظهرت في الحملة الإعلانية الخاصة بالعلامة السويدية في العام 2012،  وعارضة الأزياء الشهيرة ميرندا كير التي تم تعيينها كوجه إعلاني للعلامة في العام 2014، ونعومي كامبل التي عملت كوجه إعلاني لها في العام 2017، و النجمة  Charli XCX التي ظهرت في الحملة الإعلانية الخاصة بمجموعة خريف وشتاء 2024، فضلاً عن ديفيد بيكهام والنجم بيت ديفيدسون الذي اختيِر كوجه إعلاني لملابس الرجال في العام 2022 . 

وقد ساهمت هذه التعاونات في تعزيز شعبية اتش آند ام، وتنامي الإقبال على تصاميمها التي تليق بمختلف الأذواق. 

 اتش آند ام عبر السنوات 

صحيح أن اتش آند ام لم تدخل الأسواق العربية والخليجية إلا خلال العقدين الأخيرين، حيث افتتحت أول بوتيك لها في الكويت عام 2006 تحت إدارة مجموعة الشايع، التي تمتلك اليوم أكثر من مئة متجر في تسعة أسواق مختلفة للعلامة ويعمل لديها أكثر من ألفَي موظف، إلا أنها من العلامات العريقة في أزياء الشارع أو الستريت ستايل في أوروبا وحول العالم. فقد تأسست من قِبَل رجل الأعمال السويدي إيرلينغ بيرسون عام 1947، حيث بدأ بمتجر للملابس النسائية في مدينة فيستروس، السويد. آنذاك، أطلق على المتجر اسم "هينيس"، وتعني "لها" باللغة السويدية. وبحلول عام 1968، قام بيرسون بشراء شركة مختصّة بملابس الصيد، مما أدى إلى تغيير اسم المتجر إلى "هينيس وموريتز"، ليبدأ بعدها في تقديم ملابس للرجال والأطفال ويصبح اسم المتجر اتش آند ام.
وعلى مدى العقود التالية، توسعت اتش آند ام حول العالم، ودخلت أسواقاً أوروبية وأميركية مختلفة، مع افتتاح متجرها الأول في نيويورك عام 2000. ومع النجاح الكبير الذي حققته، فكرت العلامة بتنويع تصاميمها وإضافة المزيد من الغنى إليها، ومن هنا أصبحت تتعاون مع مصممين عالميين مثل كارل لاغرفيلد وستيلا مكارتني، لطرح مجموعات خاصة وحصرية ببعض المناسبات أو الأسواق، مما رسّخ مكانتها كعلامة موضة رائدة في عالم الموضة متميزة بتقديم أزياء للجميع بأسعار معقولة .

تعاونات غير مسبوقة في عالم الموضة

ربما قد يكون أكثر ما يضاعف من شهرة وشعبية علامة اتش آند ام التي تمتلك أكثر من 4900 متجر في أكثر من 73 سوقاً حول العالم، حرصها على التعاون مع كبار المصمّمين العالميين، فقد كانت من أولى علامات الموضة التي تقيم تعاونات مع مصممين يعملون لعلامات أخرى. وقد مكّنتها هذه الخطوة من اكتساب المزيد من الشعبية، وتمكنت من تقديم قطعاً بأسعار معقولة تحمل توقيع مصمّمين مرموقين، مثل ستيلا مكارتني، روبرتو كافالي، وكوم دي غارسون، وسيمون روشا وإردم وجيمي شو وغيرهم. وقد تميز كل تعاون بلمسات فريدة، من الطبعات الجريئة إلى القصات الفاخرة، مما أثار حماسة عشاق الموضة حول العالم، إذ تلقى القطع إقبالاً كبيراً وتُباع بسرعة قياسية، وتُعتبر قطعاً نادرة في الأسواق. وعليه، فقد مثلت هذه الشراكات فرصة لهواة الموضة للحصول على قطع مميزة من دور أزياء عالمية بأسعار ميسورة.

اتش آند ام والاستدامة

تُعتبر اتش آند ام من أولى العلامات التي أكدت التزامها بالاستدامة، إذ تسعى للحد من التأثيرات البيئية من خلال استخدام مواد مستدامة وتقنيات إنتاج صديقة للبيئة. فقد وضعت هدفاً علمياً لخفض انبعاثات غازات الاحتباس الحراري الناتجة عن عملياتها وسلسلة التوريد الخاصة بها بحلول عام 2030. وهي اليوم تتخذ خطوات هامة لحماية البيئة، بما في ذلك استخدام الطاقة المتجددة في أجزاء من سلسلة التوريد والسياسات التي تمنع إزالة الغابات القديمة والمهددة بالانقراض.
كما كانت اتش آند ام من أوائل العلامات التجارية التي طرحت مجموعة Conscious  المستدامة في متاجرها، كما تقدم اتش آند ام برنامجاً مبتكراً لإعادة التدوير حيث إذ يمكن للعملاء إعادة الملابس من أي علامة تجارية إلى المتجر. 
ومن مجموعة Conscious، انتقلت العلامة إلى الابتكار حيث إذ قررت التركيز على خط H&M Studio والذي يُعدّ المجموعة الأكثر تقدماً في عالم الموضة. وقد قامت العلامة في تقديم إصدارات متكررة من مجموعات Studio بمعدل 3 مرات في كل موسم، مما يعني ستة إصدارات في السنة. 
وخلال أسبوع باريس للموضة، كشفت H&Mاتش آند ام عن Studio لموسم خريف/ شتاء 2024 خلال أسبوع الموضة بباريس، وذلك من خلال إقامة معرض مؤقت حصري ساحر في صالة عرض بتصميم سقف زجاجي بحي ماريه في باريس، بحضور نخبة من أشهر الأسماء في عالم الموضة، مثل ياسمين فيني، وإلسا هوسك، وأميليا ديمولدينبيرج، وزوي وتينا كوناكيه للتمتع بالأجواء، ثم تبع ذلك عروض موسيقية ساحرة من قِبل ميلانين وكيدي سمايل وأندي 4000. 
وقم تمّ تقسيم مساحة المعرض إلى عدة طوابق ليتمكن الزوار من الاستمتاع باللمسات الجمالية الفريدة لتشكيلة H&M Studio التي تضمنت إطلالة فريدة من الدنيم وحقيبة وسادة من الجلد الذهبي، كما أُعيد إصدار القطع العلوية من الدنيم وقطع الجينز من تشكيلة موسم خريف/ شتاء 2024 الحالية بلمسة نهائية من نسيج لوركس ذي الخيوط الذهبية، بعدد محدود من 20 قطعة فقط، مما يجعلها قطعة فاخرة ومميّزة.