الشجاعة واستعادة الثقة بالنفس في قلب حملة Coach لهذا الموسم
مع بدء الموسم الجديد، أطلقت دار "كوتش" Coach حملة Wear Your Shine الإعلانية بطولة Dove Cameron و Lil Buck و Youngji LeeوYanfei Son، لتُسلّط الضوء على مجموعة Coach Shine التي تشمل حقائب وأزياء وأكسسوارات برّاقة تكتسي بالألوان المعدنية.
ينطلق الفصل الجديد في حكاية "كوتش" من حملة Courage to Be Real، ويتمحور حول إلهام العملاء على التعبير عن نفسهم بصدق. تُركّز حملة Wear Your Shine على مفهوم الموضة كأداة لتعزيز الثقة بالنفس علاوةً على التعبير عن الذات. تولّى Lope Serano إخراج الحملة بعدسة المصوّر Joshua Woods، فيما أشرفت Emma Portner على تصميم الرقص. تبعث الحملة رسالة مُلهمة حول التغلّب على التشكيك بالنفس للتألّق بأجمل الإطلالات ومواجهة الحياة بثقة، من خلال سلسلة من المقاطع التي يظهر فيها الأبطال بوجه الناقد بداخلهم والذي يظهر كصورة عنهم تُعبّر عن شكوكهم بنفسم على صوتٍ عالٍ. بعد التألّق بإطلالات من مجموعة Coach Shine، يتصارع نجوم الإعلان مع أنفسهم من خلال سلسلة من المقاطع الراقصة من وحي الأحلام، قبل الخروج ومواجهة العالم بكل ثقة.
ويتصدّر حملة Wear Your Shine سفراء جُدد للعلامة يعكسون رسالة "كوتش" التي تدعو إلى التحلّي بالثقة من خلال قصص أفراد مُلهمين يُمثّلون جيل اليوم. كما تشمل الحملة ظهورًا سريعًا لجنيفر لوبيز، الوجه الإعلاني العالمي لـ"كوتش"، فتظهر وهي تواجه الأصوات التي تُشكّك في ثقتها بنفسها وترقص وكأنّها لوحدها، انطلاقًا من مكانتها كأيقونة ألهمت الملايين على عيش حياتهم على هواهم.
تأتي مجموعة Coach Shine ضمن مجموعة "كوتش" لموسم خريف 2023 وتندرج ضمن رؤية المدير الإبداعي للدار ستيوارت فيفرز للتصاميم الكلاسيكية التي تخاطب جيل اليوم، وتطرح حقيبة Tabby وحقيبة Penn الجديدة بالجلد اللامع والجلد بألوان معدنية. تشمل المجموعة أيضًا حقائب The Coach Shapes بقصّات وألوان تتيح للعملاء التعبير عن نفسهم، إلى جانب الأزياء الجاهزة المصمّمة من صوف الشيرلينج والأحذية بألوان معدنية لامعة.
بموازاة ذلك، ستترجم "كوتش" الحملة على أرض الواقع من خلال متاجر تفاعلية مؤقّتة تدعو الجماهير إلى استكشاف العوالم متعدّدة الحواس المستوحاة من حملة Wear Your Shine، ومن خلال حملات رقمية تشمل سلسلة مقاطع يتشارك فيها سفراء علامة كوتش روتينهم للتألّق بأجمل الإطلالات من "كوتش" مع متابعيهم على مواقع التواصل الاجتماعي.