العطّار روجا دوف يكشف عن علاقته العميقة مع الشرق الأوسط وعن تعاونه مع أحلام
روجا دوف هو واحد من أكثر العطّارين شهرة في العالم. مؤسس Roja Parfums، الإصدار الأكثر نجاحاً في تاريخ Harrods، مشهور عالمياً في العمل بأفضل المكوّنات. وصفته صحيفة نيويورك تايمز على أنه "مبتكر ماهر للعطور" وتراه صحيفة فاينانشيال تايمز "شخصية أسطورية في عالم العطور"، وقد أعلنت GQ أنّ روجا "هو أعظم أنف في العالم".
روجا دوف موجود في الشرق الأوسط منذ عام 2011، ولديه بوتيك في عمان وآخر في البحرين. كما تتوفر العلامة أيضاً في 6 محلّات "باريس غاليري" في السعودية و4 في قطر و8 في الإمارات، وأيضاً في منافذ في الكويت وعمان.
واليوم، يفتتح روجا دوف أول بوتيك له في دبي ويحتفل بإطلاق عطر حصري للمنطقة بالتعاون مع النجمة الإماراتية أحلام الشامسي.
"نواعم" التقت بالرجل المبدع خلف العلامة، وكان لها معه هذا الحديث الحصري:
سيد روجا، لديك علاقة عميقة للغاية مع منطقتنا. ما الذي أتى بك إلى هنا مراراً وتكراراً؟ ما الذي يجذبك إلى ثقافتنا؟
لديّ بالفعل علاقة عميقة بالشرق الأوسط. أتذكّر أنني كنت محظوظاً بما يكفي للقاء بمحمد الفهيم، الذي كانت عائلته أول من جلب الروائح الغربية إلى الشرق الأوسط في محلاته التي تحمل اسم "باريس غاليري". عملت معه لمدة ثلاث سنوات في مشروع، وتعرّفت للمرّة الأولى بصورة صحيحة إلى العود الذي لم يكن شيئاً نعلم الكثير عنه كعطّارين غربيّين، حيث أننا نادراً ما استخدمناه في إبداعاتنا. تعلّمت بسرعة كبيرة مدى اختلافها في الجودة. لقد استفدت من أنفي للوصول إلى الفنادق مع العطور التي اختيرت خصيصاً لهذا الغرض لحفلات الزفاف. لقد أصبحت في هذه اللحظة منجذباً إلى الروائح الفريدة من نوعها في الشرق الأوسط، فقد كانت رائعة ومذهلة على حد سواء.
من الصعب جداً إتقان العمل بالعود، وهذا هو سبب سعادتي عندما يقول لي زبائني في الشرق الأوسط: "كيف تعلم رائحتنا؟ هكذا نحب أن تكون رائحتنا". إنها أكثر العناصر ملاءمةً للجميع، كشخص غربي، لاسترضاء عملاء متميزين في الشرق الأوسط. أعتقد أن سرّ جودة العود الذي أستخدمه هو أنني أخذت الوقت لأتعلّم بالفعل تعقيدات المادة وأيضاً من خلال رفضي المساومة على الجودة. أشعر بارتباط وثيق مع عملاء الشرق الأوسط منذ هذه التجربة، وكنت محظوظًا لأنني حافظت على ولائهم طوال هذه السنوات.
تُعرف عطور روجا لكونها فاخرة جداً وحصرية. هل تعكس هذه الخصائص شغفك بالسلع الراقية؟
أنا أدرك تماماً أنني عشت حياة مريحة. علّمتني أمّي عن المجوهرات، وحياتي العملية أخذتني إلى أكثر الأماكن روعة في جميع أنحاء العالم. لكن بالرغم من كلّ هذا، لست متطرفّاً. ما قد ترينه عندما تنظرين إليّ هو شخص يرتدي ملابس معينة، أحبّ أن أعبّر عن نفسي من خلال قطع مثيرة من الملابس والمجوهرات، لكن ما لا يدركه الكثيرون هو أنني لا أمتلك الأشياء الزائدة. أنا أضع القطع الرئيسة من المجوهرات، ولدي 3 سترات أرتديها طوال السنة. لطالما كانت هذه مقاربتي للستايل. أنا أفضل أن أمتلك أشياء لها معنى بالنسبة إليّ؛ تلك التي استثمرتُ فيها لأنني أحبها حقاً. أبحث دائماً عن القطع الرئيسة، أشياء سأستخدمها مراراً وتكراراً، بدلاً من إنفاق نفس المبلغ من المال على أشياء إضافية. أنا لست مفرطاً في الإنفاق، لكنني بالتأكيد مؤمن بالاستثمار في القطع المصنوعة بشكل جميل.
ما الذي يحفّزك على ابتكار المزيد من العطور الفاخرة؟
بكل بساطة، أبقى متحمساً لخلق العطور الفاخرة بسبب العطور نفسها. أنا في هذه الصناعة على مدى ثلثي عمري ولم أتعب منها مرة واحدة. حتى يومنا هذا، ما زلت أستمتع برائحة العطر وجمال المواد الخام. هناك الكثير من المواد، وجميعها تختلف بحسب الجودة والفروق الدقيقة، لهذا السبب من المستحيل خلق نفس العطر مرتين. احتمالات العطر لا حصر لها، وهذا يبقيني مندفعاً.
عندما يتعلق الأمر بخلق قطع أكثر فخامة، فإن الأمر يتعلق بالعميل. أجد أنه من المثير جداً أن نتمكن من العيش في وقت يكون فيه الجمهور أكثر استثماراً واهتماماً بالعطور أكثر من أي وقت مضى. نحن نعيش في وقت يريد فيه الناس فعلاً أن يشموا رائحة فردية. لقد تعب الناس من الروائح العادية ويريدون ما يبرزهم وهم أكثر استعداداً لدفع ثمن كبير مقابل هذا. إنهم يريدون رائحة طيبة، لذلك يرفضون الروائح المنخفضة الجودة وروائح المشاهير، وهم مستعدّون للاستثمار في رائحتهم الشخصية. عندما تصبحين أكثر انفتاحاً، وأكثر تثقيفاً، وأكثر ميلاً إلى المغامرة، تصبح الإبداعات ذات الجودة الأفضل متاحة لكِ. بمجرد أن تشمّي رائحة العنبر الحقيقية، كيف يمكنك أن تعيدي استخدام العنبر الاصطناعي؟ هذا هو الحال بالفعل عندما يتعلق الأمر بعملي، فالتعطّش للحصول على عطر يحتوي هذه المواد الخام الرائعة موجود بالفعل، وهذا يعني أنه لا يوجد حد عندما يتعلق الأمر بالتكلفة، وبالتالي الإبداع، لما أحققه حين أعمل.
كيف تعمل خدمة تصميم العطور حسب الطلب؟
أول ما يحدث هو أنني أقابل العميل لتناول كوب من الشاي قبل الشروع في العملية. إما أن يصل العملاء خائفين جداً أو متحمسين جداً ويحتاجون إلى التهدئة. أجد أن لقاءهم على المستوى الشخصي يساعد على الاسترخاء قبل أن نبدأ العمل.
يستغرق التمرين الأول حوالى نصف يوم، وسأرشد العميل من خلال المئات من الأمثلة على المواد الخام. لن أخبرهم ما الذي يشمّونه، بل أسجّل ببساطة ردود أفعالهم بالتزامن مع الرائحة. إنه جزء من عملية طويلة تمكّنني من إنشاء بصمة الشمّ الخاصة بهم. إنها تجربة شخصية للغاية وغالباً ما تكون عاطفية حيث يفتح الزبون البوابات إلى ذاكرته المعطّرة. لا أحد يعرف ما الذي يمكن توقعه، وأنا لا أعرف ذلك، أنا أعلم فقط كيفية إنشاء ملفهم الشخصي للرائحة من خلال المعلومات التي أستخلصها منهم.
بعد مرور بعض الوقت معاً، سيكون لديّ فكرة واضحة عن كيفية صنع الرائحة. في بعض الأحيان، أقدّم خياراً من بين العطور، وأحياناً عطراً واحداً فقط. إن كانت هناك حاجة إلى إجراء تعديلات فسأفعل ذلك كما هو الحال مع التركيب. تستغرق هذه العملية ما بين 6 و 12 شهراً حتى تكتمل، وفي نهاية الأمر، يتمتع العميل برائحة خاصة تناسبه تماماً، وسيكلّفه ذلك حوالى 32.000 دولاراً.
كيف تختلف عملية صنع العطر حسب الطلب عن العطر الذي تبتكره للجميع؟
الفرق هو أنه عندما نطوّر عطراً حسب الطلب، نحقق الاستكشاف الكبير ثم نتبع موجزاً. نحن نخلق شيئاً لا نعرف بالتحديد من هو صاحبه، لكن عندما نصنع عطراً تجارياً، نحن ننفّذ ذلك وصاحب العطر موجود أصلاً في رأسنا، حيث نترجم فكرة الرائحة ونفكر في طبيعة الشخص الذي سيطبّقه، وننشئه ليتناسب مع هذا الشكل الخيالي. مع العطر الموصى عليه، الشخص موجود أمامنا.
لماذا اخترت العمل مع أحلام الشامسي بنحو خاص؟
جاء الأمر من باب الصدفة. تشارك أحلام بتطبيق رائع يدعى Boutiqaat، فيه شخصيات عامة غير عادية مثلها ولديهنّ متاجرهنّ الخاصة التي تحتوي على المنتجات التي يحببنها، والتي يمكن لأتباعهنّ المتميزات في وسائل الإعلام الاجتماعية الوصول إليها. أعتقد أن الحديث جاء عن العطر وقالت إنها تريد عطراً واحداً فقط "روجا" وكم كان هذا مثيراً للاهتمام.
كانت من معجبات عطري Amber Aoud، ومن هنا بدأ التعاون كله. قرّرنا أن نطوّر لها عطراً متميزاً للمشروع، وقد صنعت لها رائحة تجسّد تماماً أذواقها وأسلوبها. نحن متحمسون جداً لإطلاق هذا العطر.
أخبرنا عن العطر الذي أنشأته بالتعاون معها من حيث المكونات وشخصية العطر
يفتتح العطر مع نفحات الحامض متناغماً مع باقة جميلة من إبرة الراعي، الورد ، الياسمين ، إيلانغ إيلانغ، ووردة الفيوليت في القلب، يحترقها الزعفران، الباتشولي، عود الصندل وجميعها متصاعدة بقاعدة ناعمة من الفانيلا، العنبر، العود والمسك.
عندما قابلت أحلام لأول مرة، ما الذي رأيته فيها؟ ما كان انطباعك الأول؟
سأتذكر دائماً أول اجتماع لنا. أحلام كانت مرحّبة، سهلة ، وممتعة بنحو لا يُصدّق. كان الأمر كما لو كان كل منا يعرف الآخر منذ سنوات. شعرنا وكأننا كنا بالفعل في نفس الصفحة ما جعلها تجربة ممتعة للغاية، والعمل معاً منذ البداية!
كيف دمجت شخصيتها الفريدة في العطر؟ هل كان من الصعب جداً تحقيق النتيجة النهائية؟
هذا هو تجسيد أحلام الشمّي. إنها رائحة راقية للغاية وهي أيضاً ممتعة ودافئة، تماماً مثل شخصيّتها. هو عبارة عن عطر حلو ومشرق وشرقي رائع ويحتوي على نغمات متميزة من Rose de Mai، وردة الفيوليت، العود، الفانيلا والباودر.
هل يمكننا معرفة سعر هذا العطر؟ ومن برأيك سيحب وضعه إلى جانب أحلام؟
زجاجة 30 مل هي مقابل 290 دولاراً تقريباً وزجاجة 100 مل هي مقابل 380 دولاراً. أعتقد أنه سيثبت أنه عبير مشهور للغاية، لأن أحلام شخصية محبوبة في جميع أنحاء العالم. إن كنت تحبين أحلام، فستحبين رائحتها!
في الأوقات التي لا تكون فيها مغموراً في عالم Roja Parfums، ما الذي تفعله في وقت فراغك؟
أحب جداً أن أنجز الأشياء بأقل جهد ممكن. إن إدارة علامتي التجارية العالمية تعني أنني مشغول للغاية. Roja Parfums مملوكة للقطاع الخاص وتموّل ذاتها، لذا فأنا منخرط في كل جانب من جوانب الشركة، من التصميم إلى التدريب والإنتاج فالتطوير. إن العلامة التجارية هي أنا أو بعبارة أخرى أنا العلامة التجارية، لذا لن يكون من الصواب أن أكون قادراً على منح التحكّم الإبداعي بعيداً عن التكتل العالمي. ومع ذلك، فهذا يعني أنه عندما يكون لديّ وقت فراغ، فأنا أريد فقط أن أستمتع بلحظات سلام وهدوء. لا أحب أكثر من الجلوس في مكان هادئ تحت أشعة الشمس، ربما في جنوب فرنسا أو إيطاليا، وقراءة كتاب جيد والتحدث مع شريكتي منذ 44 سنة. لا توجد حفلات رائعة بالنسبة إلي.