إليكِ أهمية التخلص من تأثير الإنفلونسرز على قرارات شرائك لمنتجات التجميل

 

كم مرة قمتِ بشراء أحد منتجات التجميل بناء على ترشيح إنفلونسر (أحد المؤثرين على منصات التواصل الاجتماعي)، ثم أصبت بالإحباط  لأن المنتج سيء أو عادي وليس بنفس التأثير الذي تم وصفه في الفيديو؟

هذا بالضبط ما يفعله الإنفلونسرز في عالم صناعة التجميل، فمعظمهم يتعامل مع الترويج لمنتجات التجميل كحملات دعائية، ويستغلون ثقة المتابعين بهم، ويبالغون في مدح منتجات لم يستخدموها أصلاً، مما يؤدي إلى إهدار أموال المتابعين في منتجات غير ضرورية أو غير جيدة، وأيضاً ارتفاع أسعار بعض المنتجات ذات التأثير العادي.

وبحسب التقرير الصادر في مجلة Refinery29، فإن سوق صناعة التجميل العالمية يقدر قيمته بـ 511 مليار دولار، تصل فيه نسبة ربح الإنفلونسرز إلى 17.4 مليار دولار بنهاية عام 2023، إذ يربحون من الحملات الدعائية التي تطلبها منهم شركات التجميل للترويج لمنتجاتهم، التي غالباً ما تكون دون المستوى، وهو ما يضع نسبة كبيرة من الإنفلونسرز تحت قائمة "المضللين".

وفي المقابل ظهرت موجة من الحملات المضادة لتضليل الإنفلونسرز، حيث تهدف هذه الحملات إلى الحد من تأثير الإنفلونسرز على القرارات الشرائية للمتابعين، بهدف الحد من إهدار الأموال على منتجات غير مجدية، وأيضاً حماية البيئة من النفايات التي يتسبب فيها إفراط استهلاك المنتجات التجميلية، إذ ذكر التقرير أن 120 مليار وحدة من العبوات يتم إنتاجها كل عام من قبل صناعة مستحضرات التجميل العالمية، والتي ينتهي جزء كبير منها إلى النفايات بسبب عدم القدرة على إعادة تدويرها.

أيضاً من أهداف حملة الحد من تأثير الإنفلونسرز، هو الوقوف ضد موجات ارتفاع الأسعار غير المنطقي، الذي تقوم به شركات منتجات التجميل، بسبب الترويج لتأثيرات وهمية لمنتجاتها العادية، والتي تدفع المستهلكين إلى شراء كميات كبيرة منها، فيما يشبه العدوى، ومع ازدياد الطلب، ترفع الشركات أسعار المنتجات بنسب غير منطقية.

من المؤكد أن على الإنفلونسرز التحلي بالنزاهة في المحتوى الذي يقدمونه للمتابعين، ولكن ليس هناك قانون يقتضي بمعاقية المحتوى غير النزيه، ولكن جزء كبير من المسؤولية يقع على عاتق المتابعين، إذ يجب ألا يتركوا أنفسهم فريسة لضغط الإنفلونسرز عليهم لاتخذا قرارات شرائية غير حكيمة.

تابعي الإنفلونسرز الذين تثقين بهم، ولكن فكري جيداً قبل اتخاذ قرار شراء منتج، فلا تشتريه  إلا بعد أن تكوني متأكدة أنكِ تحتاجين إليه، وأنه مناسب لبشرتك أو شعرك، وأنه مناسب لميزانيتك وخطة إنفاقك، وأن قرار شرائك لن يساهم في الإضرار بالبيئة.