العطر لغة الهوية الجديدة لدى جيل زد

ي السابق، كان العطر يمثل الخطوة الأخيرة قبل مغادرة المنزل، لمسة نهائية مصقولة تهدف لإبهار الآخرين. اليوم، بالنسبة لجيل زد، يأتي العطر أولًا. يتم اختياره بعناية وفق المزاج، ويُستخدم بحرية مثل الموضة نفسها. لم يعد العطر مجرد مناسبة، بل أصبح علامة على الهوية.

في الجامعات، وصالات الرياضة، وحفلات الموسيقى، وزوايا المدينة في الليل، أصبح العطر وسيلة لسرد القصص الشخصية. يختار الشباب روائحهم بنفس الحرية التي ينشئون بها قوائم تشغيل الموسيقى أو يصممون بها خزانة ملابسهم: بشكل مرن، وتجريبي، ودون التقيد بالفئات التقليدية. لم تعد أقسام العطور المخصصة للرجال أو النساء تعكس أسلوبهم، فما يهم الآن هو الطاقة، والمشاعر، والأصالة.

استجابت علامة Street Origins مباشرة لهذا التحول الثقافي. مصممة لجيل زد والمستهلكين الأصغر من جيل ألفا، تنظر العلامة إلى العطر كوسيلة إبداعية وليست مجرد إكسسوار فاخر. جميع منتجاتها بلا تحديد للجنس، مما يعزز فكرة أن العطر ملك للجميع، ويمكن لكل شخص استخدامه بالطريقة التي تعكس شخصيته.

تضم المجموعة 40 عطرًا مستوحاة من مدن حول العالم، بدءًا من الإيقاع النابض بالحياة في مراكز الحياة الليلية وصولًا إلى النسق الهادئ للوجهات الساحلية. كل زجاجة تعكس مزاجًا معينًا بدلًا من الالتزام بالصور النمطية التقليدية. صُممت التركيبات بتركيزات عطرية عالية المحتوى الزيتي لتدوم طويلًا، بما يتوافق مع جيل يقدّر الأداء بقدر ما يقدّر الجمال.

يلعب عامل القدرة على التحمل المالي دورًا محوريًا في هذا التحوّل. جيل زد لا يريد الاستثمار في عطر توقيعي واحد لسنوات؛ بل يسعى للاستكشاف، والتجربة بالطبقات المختلفة، وإعادة الابتكار. تتيح الأحجام الصغيرة والأسعار الميسّرة التجريب بحرية ودون تنازلات، وتشجع على امتلاك خزانة عطور متنوعة بدلًا من الولاء لعطر واحد فقط.

ويمتد حضور العلامة إلى ما هو أبعد من رفوف المتاجر. فقد صنعت العلامة زخمًا من خلال فعاليات محلية في الأماكن التي تزدهر فيها ثقافة الشباب، بدءًا من الجامعات وصالات اللياقة وصولًا إلى أماكن الحياة الليلية، بدءًا من دبي. ومن خلال لقاء جمهورها في بيئاتهم الخاصة، تصنع العلامة العطر جزءًا من الحياة اليومية بدلًا من كونه رفاهية بعيدة المنال.

التحوّل واضح: لم يعد العطر وسيلة بلانسجام مع الآخرين، بل أداة لإنشاء هوية تميز الفرد. يتعلق الأمر بالتميز ، والاندماج مع أشخاص يشاركونك الاهتمامات نفسها، وإعادة تعريف المعايير مع الاحتفاء بالفردية في الوقت نفسه. بالنسبة لجيل نشأ على تنسيق الذات رقميًا ويمتاز بتعددية ثقافية، أصبح العطر ببساطة طبقة اخري قوية  من التعبير عن الذات.