جمال نظيف ومستدام: بين الوعي الحقيقي والتسويق الذكي

في السنوات الأخيرة، برزت مصطلحات مثل "الجمال النظيف" و"المنتجات المستدامة" كعناوين رئيسية في عالم التجميل. لكن ما حقيقة هذا الاتجاه؟ وهل نحن أمام وعي بيئي حقيقي، أم مجرّد موجة تسويقية جذّابة؟

الجمال النظيف (Clean Beauty) يُشير إلى المنتجات التي تحتوي على مكوّنات آمنة وخالية من المواد المثيرة للجدل أو المضرّة مثل البارابين، الكبريتات، الفثالات، والعطور الاصطناعية. لكن ليس هناك تعريف رسمي أو تنظيمي لهذا المفهوم، مما يترك مساحة واسعة للتأويل وحتى الاستغلال التسويقي.

المنتجات المستدامة لا تركز فقط على ما تحتويه، بل أيضًا على أثرها البيئي. ذلك يشمل العبوات القابلة لإعادة التدوير، تقليل الانبعاثات الكربونية، استخدام مصادر نباتية مسؤولة، ودعم ممارسات إنتاج عادلة وغير ضارّة للحيوانات.

اللافت أن عددًا من العلامات العربية بدأت بتبنّي هذا النهج بجدّية، ومنها:

 

 Shiffa Beauty : تجمع بين الفخامة والنقاء باستخدام مكونات طبيعية عضوية، وتبتعد عن المواد الكيميائية القاسية.

 Izil Beauty : تستلهم منتجاتها من التراث المغربي، وتقدّم تركيبات تعتمد على الأركان والطين المغربي بطرق مستدامة.

 The Botanist: تركيبات نباتية صافية في عبوات زجاجية قابلة لإعادة التدوير، مع التركيز على الإنتاج المحلي.

اختيار منتج "أنظف" أو أكثر استدامة لا يعني أن تتنازلي عن الفعالية أو الأناقة. اتبعي الخطوات التالية:

 

1. اقرئي المكونات: ابتعدي عن المنتجات التي تحتوي على بارابين، SLS، أو عطور صناعية.

2. تحققي من الشهادات: مثل "Cruelty-Free"، "Vegan"، أو "ECOCERT".

3. فضلي التعبئة الصديقة للبيئة: اختاري عبوات قابلة لإعادة التدوير أو إعادة التعبئة.

4. ادعمي العلامات المحلية: المنتج المحلي يقلل من البصمة الكربونية للشحن والنقل.

5. قللي الكميات: التجميل الواعي لا يعني امتلاك عشرات المنتجات، بل التركيز على الجودة.

يمكنكِ تحويل روتينك اليومي إلى فرصة لدعم البيئة، من خلال:

 

 إعادة استخدام العلب الزجاجية كحافظات أو لديكور الحمام.

 جمع العبوات الفارغة وإرسالها للعلامات التي تقدم برامج إعادة تدوير، مثل MAC أو Kiehl’s.

 استخدام أقراص قطن قابلة للغسل بدلًا من القطن التقليدي.

 اختيار أدوات تجميل متعددة الاستخدامات لتقليل الهدر، مثل أصابع اللون الكريمي للخدود والشفاه.