عائلة كارداشيان غيّرت الطريقة التي نرى بها الجمال

خلال معظم العقد الماضي، غُمر فنانو المكياج بطلبات للحصول على هذه التأثيرات والمزيد. في الكتب المدرسية لمدرسة التجميل في المستقبل، سيرافق عام 2010 وجوه عشيرة كارداشيان- جينر، التي أُطلق عليها أكثر من مرة اسم "العائلة المالكة في أميركا"، وهو ما سيكون مناسباً إذا قضت المجلات الكثير من الوقت في تغطية أشكال أجسام آل وندسور كما فعلوا مع العائلة الشهيرة. إن عائلة كارداشيان جزء لا يتجزأ من كيفية استهلاكنا للثقافة بحيث يُظهر كيم كارداشيان كمثال لمصطلح بحث على Google Trends، ما يشير إلى أنه عندما يُرحَّب بشخص ما بإمكانية المعرفة اللانهائية، فقد يتساءل أولاً عما تفعله كيم.

 

عندما بدأ عرض برنامج Keeping Up With the Kardashians لأول مرة في عام 2007، ربما كان من الممكن مشاهدة عائلة كارداشيان أنها عائلة تعيش الحياة الأميركية المجاورة لهوليوود على شبكة E! الترفيهية. بعد 13 عاماً من كثرة المحتوى، من المرجح أنك أعطيتِهن أموالك بالإضافة إلى إعجابك وحبك أو العكس.

 

قد يكون ما تشعرين به حيال تأثيرهن هو ما تشعرين به تجاه الطبقة والعرق في أميركا. أقامت جامعة برونيل لندنKimposium  فكري – ندوة عن كل ما يخص كارداشيان لتقييم تأثير العائلة الشهيرة على ثقافة البوب في جميع أنحاء العالم. لورين ميشيل جاكسون، مؤلفة كتاب White Negroes، تصف كيم بأنها ممثلة للخطاب العرقي الأميركي. إذا كانت كيم بارعة في أي شيء، كما تفترض، فهو "metachrosis" أو قدرة بعض الحيوانات على تغيير اللون طواعية. تكتب: "بُعد كيم عن العرق الأبيض، مهما كانت نسبية، جعلها شخصية مثيرة للاهتمام والاشمئزاز، كأي شخص مرغوب فيه. شهرة كيم الخاصة مستمدة من مكانة عزيزة في المخيّلة العرقية الأميركية التي، إلى جانب الثروة، تمنع الاتصال بالآثار المميتة للون البني في هذا البلد، بينما تجني غرابة البياض غير التام".

 

في إحدى الصور، قد تبدو كيم شاحبة في كاليفورنيا، بشعر أشقر بلاتين ونظارات شمسية سوداء ثقيلة. في صورة أخرى، كانت سمراء بما يكفي لتوجيه اتهامات للوجه الأسود وتضطر لمعالجة ذلك. ثم تضع ضفائر الفولاني، وتنسب أسلوبها إلى امرأة بيضاء، وتستمر دورة العداء والشهرة.

 

خلال فترة حكم كارداشيان، صيغ مصطلح جديد لوصف الظاهرة المتفشية المفاجئة للأداء العنصري على وسائل التواصل الاجتماعي: الصيد الأسود. نابعاً من الممارسة العنصرية للوجه الأسود، يصف الصيد الأسود تحديداً عندما يستخدم الناس أدوات مثل المكياج والفوتوشوب وجراحة التجميل التي تجعلهن يظهرن أكثر سواداً. صاغت هذا المصطلح الكاتبة الثقافية Wanna Thompson التي بدأت، في عام 2018، بسلسلة تغريدات منتشرة على تويتر من "فتيات بيض يتنكرن كنساء سوداوات على إنستغرام". أعيد تغريد الموضوع ما يقرب من 30 ألف مرة؛ كانت الردود مليئة بفتيات يشبهن نساء كارداشيان. في مقابلة ناقشت المصطلح والمشاركين فيه، أوضحت المؤثرة على إنستغرام إريكا هارت، كيف "لا يمكن التغاضي عن الشعبية الساحقة لعائلة كارداشيان. لقد تمكنّ من الاستفادة من الأجسام السوداء، وسيرغب الناس في محاكاة ذلك".

 

من الصعب كشف مدى ارتباط تأثير عائلة كارداشيان بنجاحهن الشخصي، ومدى ارتباط ذلك بشخص رفيع المستوى لمنصة فتن السود في أميركا. لا يمكنك التفكير في تأثيرهن دون تحليل كيفية مشاركتهن في المحادثات العامة عن أجسادهن وعرقهن، وكيف يحوّلن تلك المحادثة إلى تدفق ربح - من خلال جعلها نقطة حبكة في عرضهن ومنتجاتهن في خطوط جمالهن (والتي تشمل KKW Beauty  وKylie Cosmetics). كانت عروض المكياج بمثابة الخبز والزبدة في التلفزيون لعقود، لكنKeeping Up With the Kardashians جلب تلك السردية عن "تحسين الذات" إلى عالم المشاهير بالفعل، والجميلات بالفعل. إذا لم تكن على مستوى المعايير الشخصية في بداية الحلقة، فعندئذ بشفافية وعلنية، ستزيد الأسرة إلى شيء أكثر في نهاية الحلقة، دون أي حواجز في الميزانية تمنع التغلب على العقبات الجمالية.

 

يمكن تتبع تأثير هذه العائلة في صيحات الجراحة التجميلية، في فئات منتجات التجميل، في مبيعات المجلات، وفي المناقشات العلمية. عندما "حطمت" كيم الإنترنت في عام 2014 من خلال إعادة إنشاء صورة مثيرة للجدل جان بول جود لغلاف مجلة Paper، أصبح الهوس بمؤخرتها يرتبط ارتباطاً وثيقاً باهتمام المستهلك المتزايد بشد المؤخرة. وفقاً للجمعية الأميركية لجراحي التجميل، زادت هذه الإجراءات بنسبة 256% بين عامي 2000 و 2018.

 

أصبحت رحلات الجمال لشقيقاتها الأصغر أيضاً مخططات طموحة - إحداهما عارضة أزياء، والأخرى مديرة تجميل. وجدت دراسة نُشرت في مجلة الجراحة التجميلية في عام 2019، والتي حللت بيانات البحث عن إجراءات محددة مقابل أخبار المشاهير ذات الصلة، اهتماماً كبيراً على الإطلاق بحشوات الشفاه وزرع الشفاه وحقن الشفاه وتعزيزات المؤخرة وزراعة المؤخرة. أحد الأمثلة: بعد قبول كايلي جينر البالغة من العمر 17 عاماً لتكبير الشفاه في عام 2015، ارتفعت عمليات البحث عن "فيلرز الشفاه" بنسبة 3.233%.

 

اعتمدت عشيرة كارداشيان وسائل التواصل الاجتماعي في أيامها الأولى كوسيلة أخرى لنا لمواكبتها بفعالية. وهناك حجة يجب تقديمها بأنهن زرعن بذور الاقتصاد المؤثر الذي يبلغ الآن مليار دولار، فقط لجني عوائد أكبر وأكبر. ولكن ربما يكون من الأفضل النظر إلى الأسرة على أنها شركة عملاقة خاصة بها، منخرطة بشدة في معركة العيون والمحافظ الأميركية.

 

عندما يسقِطن اسم منتج في مقابلة، تتلاشى مستويات العرض. إن أوقف المنتج، كما هي الحال مع كريم أساسGiorgio Armani's Face Fabric، فإنه يقوم من الموت عن طريق الصدفة بعد أن أُبلغت الصحافة بأن كارداشيان لديهن 20 زجاجة مخزنة. فيما أن الرواتب المرتبطة بتعاوناتهن تتصدر عناوين الأخبار، حيث يُقال إن أحد مواقع التواصل الاجتماعي يمكن أن يحصد ستة أرقام، لا يُعرف الكثير عن تلك المنشورات. لديهن تأثير وشفافية انتقائية، والجدل الدائر عن شفافيتهن يمنحهن قيمة إعلامية أكبر من ذي قبل.

 

كان من المحتم فقط أن يبدأ كل فرد من أفراد الأسرة ببيع أكثر ما يريده الناس منهن: كونتور كيم، شفاه كايلي، منحنيات جسم كلوي، نظام فيتامين كورتني. المسؤولة عنهنّ، الأم المديرة كريس توصف على أنها شخص أسلوب شركتها لا ترحم. "الشيطان يعمل بجد"، يقول المثل ولكن "كريس جينر تعمل بجد أكثر".

 

ومع ذلك، لكي تنمو الشركة، يجب أن تتنوع (إذا جاز التعبير). تُبث حلقات البرنامج الأخيرة في عام 2021، ما يترك أثراً كبيراً في إمبراطوريتهن الإعلامية بمجرد أن تنتهي. تبقى أسئلة مستقبلهن: ماذا يبنين؟ ماذا سينهبن؟ وأبرزها: هل ستستمر الجماهير في الاهتمام؟